【小品牌】顾家、敏华、喜临门等5大软体家居销售占比近37% 小品牌出路在哪？

    顾家、敏华、喜临门等5大软体家居销售占比近37% 小品牌出路在哪？

中国软体家具市场是一个成长迅速、潜力巨大的成熟市场。由于近几年中国软体家具市场需求持续上升，且进口关税较低，国外大型家具生产商纷纷以合资或独资的形式在中国开厂设店，抢占中国软体家具市场份额。

另一方面，中国本土软体家具制造企业竞争实力也逐渐增强，部分龙头企业更是足以与一些国外先进企业相匹敌。随着外资品牌的大举进入与中国本土品牌的崛起，中国软体家具制造行业正逐步由单一的价格竞争转向品牌竞争。

中国软体家具行业中小品牌林立 龙头企业逐步凸显

图表1：2017年中国软体家具制造行业市场竞争格局

资料来源：前瞻资讯产业研究院整理

2017年软体家具企业利润整体维持高增长 市场份额逐步向优势品牌集中

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国软体家具制造行业产销需求与投资预测分析报告》监测数据显示，2012-2017年，中国软体家具制造业市场规模呈现逐年增长的趋势。

2012年，市场规模为479.90亿元，2013年达到561.68亿元，同比增长17.04%。2017年市场规模达到826.63亿元，同比增长5.25%，增速放缓。六年来年均复合增长率达到11.5%，增速较为迅猛。

图表2：2012-2017年中国软体家具制造行业市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻资讯产业研究院整理

在众多增长的企业当中，梦百合利润总额同比下降18.55%，表现稍不尽人意，据其2017年年度报告披露，利润下降的原因主要是行业原材料上涨和人民币汇率波动。

软体家居龙头企业财报显示，无论是营收，还是利润，增速都呈现出风光局面。可见，随着城镇化水平提高、人们对床垫和床垫品牌的认识度更高，品牌效应逐渐显现，市场份额逐步向优势品牌集中。软体家居行业的“马太效应”已经越来越明显。

图表3：2016-2017年中国软体家具制造前五企业产品销售收入与利润总额（单位：万元）

资料来源：前瞻资讯产业研究院整理

从行业集中度来看，2017年市场销售收入排名前五位的企业的销售收入总额占全行业销售收入的比重为36.58%，行业集中度较高。

图表4：2017年中国软体家具制造行业销售收入按经济类型百分比（单位：%）

资料来源：前瞻资讯产业研究院整理

软体家具企业应加强核心竞争力 提高行业集中度

面对竞争日趋激烈的市场环境，产品的个性化、差异化是软体家具制造企业选择的必然途径，只有增加品牌核心竞争力，如环保方面都通过质量管理体系认证，设计研发上都重视原创设计，拥有众多自主知识产权的专利技术等，才能使企业在激烈的竞争中立于不败之地。

未来，软体家具生产企业将更加需要在品牌、设计、环保等方面加大投入，以迎合消费者对高品质软体家具产品的需求。

瓷砖相关 大品牌 厨具品牌 家装品牌 ,本资讯的关键词:软体家居家具市场家具制造软体家具龙头企业市场份额家居销售小品牌喜临门占比顾家出路敏华